對(duì)互聯網有了(le)解的(de)人(rén)肯定都知道，流量對(duì)于一家互聯網公司産品的(de)重要性，在PC時(shí)代，都了(le)解浏覽量、點擊量的(de)重要性，而像是騰訊、百度等平台，就是依靠著(zhe)滾動起來(lái)的(de)龐大(dà)流量獲取了(le)巨大(dà)的(de)收益。

    而移動互聯網的(de)發展雖短，但因其連接網絡的(de)便利性，便以風暴般的(de)速度席卷了(le)用(yòng)戶市場(chǎng)，而很多(duō)的(de)互聯網公司也(yě)借此獲得(de)了(le)巨大(dà)流量，像是微信、淘寶等等都是在這(zhè)個(gè)時(shí)期飛(fēi)漲起來(lái)的(de)，而其依靠的(de)也(yě)是流量。可(kě)以說互聯網發展到現在一直都是流量占據著(zhe)主導地位的(de)。

    2017年，互聯網的(de)戰争愈發殘酷，随著(zhe)支付寶也(yě)進入小程序圈，先一步嗅到商機的(de)創業者已經在圍繞實體店(diàn)開始深耕。

    同時(shí)，線下(xià)實體店(diàn)發展也(yě)是如火如荼，運用(yòng)小程序得(de)心應手的(de)實體商家，會覺得(de)好用(yòng)到無法離開，而有些實體商家還(hái)不清楚發生了(le)什(shén)麽。

    在現在這(zhè)個(gè)移動互聯網時(shí)代，企業商家缺的(de)是什(shén)麽？市場(chǎng)？不，市場(chǎng)從來(lái)都不缺，缺的(de)是流量，正确來(lái)說是客戶流量！創業，從來(lái)不是一件簡單的(de)事，把握好機會是關鍵的(de)第一步，俗話(huà)說的(de)好，三百六十行，渠道爲王！一個(gè)有足夠流量入口的(de)渠道，對(duì)于創業者來(lái)說，就是機會。

    這(zhè)時(shí)候微信小程序出現了(le)，讓很多(duō)實體店(diàn)看到了(le)希望，令那些開在偏僻位置的(de)實體店(diàn)高(gāo)興。因爲商家的(de)實體店(diàn)會對(duì)附近5公裏直徑的(de)客流自動開放。

    所以商家再不愁沒有客流，隻有存在客流，商家才有錢可(kě)賺。

    微信官方介紹說，小程序是一種“不需要下(xià)載安裝即可(kě)使用(yòng)的(de)應用(yòng)”，“無需安裝、觸手可(kě)及、用(yòng)完即走、無須卸載”。

    對(duì)于企業/商家來(lái)說，是一個(gè)可(kě)以搭載流量紅利的(de)入口！入駐小程序，可(kě)搭載微信9.87億用(yòng)戶流量，坐(zuò)等客戶上門，使得(de)線下(xià)實體店(diàn)都争做(zuò)小程序。

    小程序實際上是企業在合理(lǐ)的(de)時(shí)間、合理(lǐ)的(de)場(chǎng)景下(xià)、合理(lǐ)地滿足用(yòng)戶的(de)合理(lǐ)需求的(de)一種技術手段，其出發點在于效率的(de)提升、成本的(de)降低和(hé)客戶滿意度的(de)提高(gāo)。

    小程序的(de)出現，對(duì)于廣大(dà)的(de)實體店(diàn)商家的(de)意義，一句概括就是：這(zhè)或許會是實體店(diàn)蛻變的(de)好時(shí)代。

    以往，新開業的(de)商家如果不做(zuò)媒體宣傳、不放在平台上讓自己的(de)店(diàn)更多(duō)的(de)展示在顧客面前，僅靠口碑傳播至少需要半年以上的(de)養店(diàn)期。如何讓自己的(de)店(diàn)一開業就被顧客發現，是令很多(duō)老闆絞盡腦(nǎo)汁也(yě)想攻克的(de)問題。

    而微信小程序因爲有LBS定位系統，顧客查找附近的(de)餐館，隻需打開“附近的(de)小程序”，周圍的(de)門店(diàn)服務即可(kě)盡收眼底。對(duì)于營銷無外乎要解決三件事：拉新客、留老客、做(zuò)促銷。

    可(kě)茫茫人(rén)海中誰是新客戶呢(ne)？客戶的(de)二次喚醒工作又如何做(zuò)呢(ne)？發傳單、發優惠券的(de)形式顯然已經不适合80、90後的(de)年輕人(rén)了(le)。

    而有了(le)小程序以後結果卻大(dà)不同，小程序在線上有多(duō)個(gè)入口，這(zhè)些入口可(kě)以爲小程序帶來(lái)大(dà)量的(de)用(yòng)戶，同時(shí)因爲有微信強大(dà)的(de)後端數據分(fēn)析系統，企業能夠給客戶進行的(de)用(yòng)戶畫(huà)像和(hé)數據分(fēn)析。未來(lái)甚至不排除微信會放開小程序廣告功能，屆時(shí)小程序将會帶來(lái)更多(duō)紅利。

    這(zhè)僅僅隻是小程序誕生的(de)第一年。在大(dà)量資本湧入後的(de)刺激下(xià)，小程序可(kě)能會迎來(lái)下(xià)一個(gè)迅猛發展的(de)階段。

一、在微信産品鏈中的(de)地位從被動轉爲主動

    按照(zhào)目前趨勢，小程序用(yòng)戶數還(hái)會繼續陡增，預計2018年Q2将覆蓋約50%的(de)微信用(yòng)戶，2018年年底小程序數量有望突破300萬個(gè)。随著(zhe)各類小程序運營者的(de)不斷湧入，社交+電商的(de)商業模式，會在小程序身上找到新的(de)突破口；小程序作爲連接線上線下(xià)的(de)樞紐，會繼續推動線下(xià)傳統行業的(de)轉型。

二、自建規則體系，取代App的(de)原有地位

   小程序會以不可(kě)逆轉的(de)趨勢蠶食App的(de)市場(chǎng)份額，終取代App在移動互聯網裏的(de)中心地位。馬化(huà)騰在剛剛結束的(de)财富論壇上直接表示：“以後計算(suàn)機的(de)世界沒有App，隻有不斷浮動的(de)代碼。”很明(míng)顯，騰訊想要借助小程序建造一個(gè)完全由自己制定規則的(de)應用(yòng)生态，後知後覺的(de)App開發者可(kě)能會面臨淘汰。

三、遊戲、直播行業會在小程序上迎來(lái)新的(de)一輪崛起

    目前微信對(duì)遊戲、直播類小程序的(de)态度已經從明(míng)令禁止變成了(le)間接默許，可(kě)能過不了(le)多(duō)久就會真正放開限制。屆時(shí)，騰訊自家旗下(xià)的(de)遊戲項目定會先入場(chǎng)，鬥魚、虎牙等直播平台也(yě)會争相入駐。在這(zhè)個(gè)過程中，小程序用(yòng)戶群體會發生巨大(dà)裂變。

四、跳出微信生态，延伸至物(wù)聯網等更多(duō)領域

    小程序這(zhè)個(gè)形态雖然從微信中誕生，但以後将不再是微信生态中特有的(de)概念。百度和(hé)小米前不久剛剛聯合啓動了(le)AI+LoT計劃，被稱爲“小米小程序”的(de)小米直達服務定會在這(zhè)場(chǎng)物(wù)聯網領域的(de)布局中起到至關重要的(de)作用(yòng)。随著(zhe)支付寶、小米、google的(de)後起直追，未來(lái)小程序可(kě)能還(hái)會出現在其他(tā)互聯網巨頭的(de)産品中。

    小程序剛誕生時(shí)，張小龍給它賦予了(le)“用(yòng)完即走”的(de)概念，使它看起來(lái)似乎隻是公衆号的(de)延伸産品，可(kě)是從這(zhè)一年的(de)發展來(lái)看，小程序的(de)一舉一動，無不顯露出騰訊想要吞食iOS和(hé)Android應用(yòng)市場(chǎng)的(de)巨大(dà)野心。

    可(kě)以預見，在打開市場(chǎng)後，小程序會是騰訊帝國發展以來(lái)勢頭很猛的(de)一頭巨獸，占領移動互聯網行業的(de)新藍海。